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乐高乐园正式“敲开”中国市场大门,西南区域上演新竞争戏码

2019年12月02日 12:19来源:未知手机版

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原标题:乐高乐园正式“敲开”中国市场大门,西南区域上演新竞争戏码

近期,默林娱乐正式宣布首座中国乐高乐园选址落地四川天府新区眉山区域,靴子落地。

过去的两年里,多次传出乐高乐园项目落地北京、上海、四川、重庆、三亚或武汉等城市的报道,但均未得到默林官方证实。

据公开信息,上述四川天府乐高乐园(以下简称“天府乐高乐园”)将于今年年底开工,预计2023年开业,开业后将成为中国首个、亚洲第三个、全球第十一个乐高乐园。

默林娱乐是游客量仅次于迪士尼的世界第二大主题公园运营商,目前在英国、丹麦、美国、日本等七个国家运营八座乐高乐园(纽约乐高乐园计划2020年开放、韩国乐高乐园计划2022年开放,为第九、第十个) 。

作为中国首个乐高乐园项目,其为何最终选择了眉山?对西南区域来说,主题公园市场又将迎来哪些变化?乐高乐园的继续深探入局,于中国市场而言,又意味着什么?

主题公园或扎堆西南地区

据公开信息看,乐高乐园此前的选址曾和北京、上海等地出现过“绯闻”,但最终国内首个项目选择了四川眉山,一个地级市,为何?

这背后可能有几个逻辑,一是避免较大竞争和分流,上海有迪士尼,北京环球影城预计2021年开业,虽不一定与乐高乐园形成很直接的竞争,但毕竟是很大咖的两位,不得不多琢磨一二。同时,在上海,默林娱乐旗下已有小猪佩奇、乐高探索中心等多个品牌布局,落地乐高乐园可能会给同体系产品带来竞争与分流;二是西南区域是文旅市场潜力重镇,市场正在扩容,前景可期,但国际IP还尚缺乏,乐高乐园进入有提前占位的可能。

再看项目所处具体区域,从地理位置上看,四川天府乐高乐园位于眉山市天府新区,距成都60公里,交通便利,拥有较发达的公路和铁路网络,成都到眉山高铁三四十分钟,开车1个多小时,而成都常住人口超过1600万;同时,眉山距重庆300多公里,后者人口超过3000万。加上眉山自身及周边的内江、自贡等地,天府乐高乐园所在区域的客流池量级至少在4000万,为其提供了较大的客流基础。

大型主题公园运营商在区域布局选址时会考虑人口密度、经济实力、人均可支配收入、消费水平等因素。

2018年成都市GDP超过1.5万亿元、增长8%。成都市居民人均可支配收入36142元,同比增长8.8%。同期,重庆市GDP突破两万亿元、增长6%。全市居民人均可支配收入26386元,比上年增长9.2%;而同期眉山市GDP1256.02亿元,增长7.5%。城乡居民人均可支配收入分别为33697元、16563元,分别增长8.2%、8.9%。

从这些数据看,天府乐高乐园所处区域的经济实力、消费水平等方面,还是可以的。

中国主题公园研究院院长林焕杰也认为,区域条件是做娱乐文旅项目考虑的首要条件。

在他看来,目前主题娱乐项目做得最好的三个地方是长三角、珠三角和环渤海,但西南地区的主题娱乐项目尚未得到充分开发;西南地区人口从全国看规模也相当大,是发展潜力巨大的市场。可以预计,未来两三年,西南地区将迎来文旅项目的土地规划及建设高峰。

具体而言,他认为该项目选择眉山可能有三个方面的原因,一是政府和合作的企业比较有魄力,满足默林娱乐提出的条件,从天府乐高乐园规划面积看,其被寄予很大期待,地方政府和合作企业都想利用默林品牌建设的国际性主题公园来拉动区域价值;二是把“大成都”地区列进去,作为游客的基数,这样游客量就有了保证;第三,西南地区没有国际大品牌,默林娱乐挺有影响力,政府和企业愿意做尝试。另一方面,默林娱乐这么多年在中国没有落地一个乐高乐园项目,借此机会实现乐高乐园中国项目零的突破。

不过,同样可以预见的是,天府乐高乐园周边地区的竞争也将愈加激烈。

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